Реклама одного из федеральных интернет-магазинов на фасаде международного аэропорта вызвала бурное обсуждение на заседании экспертного совета при Волгоградском УФАС. Как сообщает V102.RU со ссылкой на протокол заседания, эксперты выразили свое мнение в отношении размещенных текстов "Международный аэропорт Волгоград… а низкие цены на Яндекс Маркете".

Напомним, первыми обратили внимание на эту бросающуюся в глаза вывеску жители, которые выразили возмущение рекламой маркетплейса, которая, по их мнению является оскорблением города-героя. В администрации Волгограда после этого заявили, что размещение конструкции интернет-магазина с мэрией не согласовывалось. В пресс-службе аэропорта, в свою очередь, пояснили, что модификация вывески связана с промо-акцией, посвященной распродаже "11.11". По замыслу коммерсантов, в таком виде аэропорт должен будет находиться в течение нескольких месяцев.

Однако эксперты совета уже сейчас высказались по поводу данной рекламы. Например, один из них иронично заметил, что, если в таких местах можно размещать подобную рекламу, то, значит, ничего зазорного не будет в том, если, например, вывеска "Кока-колы" появится на здании по проспекту Ленина, 9 или УФАС. Еще один участник совета увидел негативный эмоциональный фон в отношении международного аэропорта и города Волгограда. Такой вывод он сделал на основании противопоставления двух мест - "летать там, а цены здесь".

Эксперты также подвергли критике креативность такой рекламы. Прозвучало мнение, что "Яндекс" должен обосновать утверждение, что цены у него - низкие.

К слову, хотя на заседании совета было подтверждено, что данная реклама вызвала негативные отклики у волгоградцев, некоторые участники обсуждения предположили, что причиной такого всплеска эмоций мог стать "рукотворный пиар-ход". Однако самым резким было высказывание о том, что сравнение двух мест - Волгограда и интернет-магазина с низкими ценами может "способствовать формированию негативного образа Волгограда, или даже принижать имидж города, влиять на восприятие в негативном ключе".

По итогам обсуждения было решено в случае поступлений заявлений с жалобами на рекламу Яндекс Маркета вынести тему об ее оценке на дополнительное заседание Экспертного совета с голосованием по конкретными вопросам.